Qu’est-ce que l’affichage dynamique ? 

L’affichage dynamique* est un outil / dispositif professionnel moderne de communication sur écran piloté depuis un logiciel.  L’affichage dynamique permet le partage de contenu de manière économique et surtout entièrement personnalisable.

Cette technologie permet de piloter et diffuser - en temps réel et à distance - du contenu multimédia sur un ou plusieurs écrans pour un ou plusieurs sites : il est possible de gérer autant d’écrans souhaités – ce de façon indépendante, sur un seul ou plusieurs sites géographiquement espacés. 

(* l’affichage dynamique est aussi appelé affichage digital, affichage numérique, affichage interactif ou encore affichage sur écran)

A l’inverse de l’affichage classique (le papier) qui est « figé », l’affichage dynamique permet : 

Réactivité : De faire évoluer le contenu en temps réel (en quelques clics)

Agilité : D’intégrer du contenu dynamique (comme de la vidéo, des sons,..).

L’affichage dynamique est différenciant et améliore l’expérience de l’auditeur : il est immersif , divertissant et permet  un impact supérieur à l’affichage dit classique car il capte davantage l’attention qu’un affichage traditionnel.

Les types d’affichages dynamique : 

• Les affichages dynamiques POS (Point of Sale)  : pour les points de vente (Publicité sur lieu de vente  /PLV)
• Les affichages dynamiques POT (Point of Transit) : pour les points de passage ou encore de transit
• Les affichages dynamiques POW (Point of Wait) – les points d’attente

Les affichages dynamiques POS (Point of Sale)  :

Cette solution cible les environnements « captifs » : les personnes se sont rendues  volontairment au sein du point de vente :  boutique, le magasin, agence…

La cible est large et regroupe l’ensemble des établissements de commerce: retail  (supermarchés & hypermarchés, centres commerciaux,…) , boutiques indépendantes, petits commerces  et autres artisans (prêt à porter, boulangerie, restauration rapide,..)

Objectif : L’objectif des affichages dynamiques POS (Point of Sale) est de dynamiser les offres / les ventes : on adresse directement le  client / consommateur qui est présent en dans le point de vente;

Les écrans ont pour objectif de susciter l’intérêt et faire passer à l’acte d’achat / de consommation  (il y a donc un double intérêt marketing et commercial).

Ici,  le contenu (le message diffusé) peut aider à pousser par une mécanique promotionnelle.  

Les affichages dynamiques POT (Point of Transit) : ciblent  les points de passage ou encore de transit. Ici,  les personnes n’ont que quelques secondes d’exposition à l’écran et au message. Cette solution cible les vitrines de magasins/d’agences, les métros, les aéroports, ou encore les salons /foire

Objectif :  L’objectif est double :

-Institutionnel : Travail autour de l’image de marque, de l’identité de marque et de la notoriété de marque

Les affichages dynamiques POW (Point of Wait) : 

Cette solution cible davantage les environnements d’attente où l’auditeur est exposé de façon durable au message / contenu  : salle de d’attente, salle de pause, fil d’attente,…

Objectif : L’objectif des affichages dynamiques POW (Point of Wait) est double :

- informer de façon détaillée l’auditeur

- faire patienter l’auditeur dans son attente

Ici, le contenu sera plus long et détaillé que pour les solutions précédentes.

Quel est l’intérêt de l’affichage dynamique  ?

L’affichage dynamique est un levier essentiel dans toute stratégie de communication professionnelle (qu’il s’agisse de communication institutionnelle, commerciale, interne ou externe).

La valeur ajoutée d’un dispositif d’affichage dynamique concerne le niveau d’adaptabilité  / de personnalisation du message diffusé : adapté à la fois au contexte / à l'environnement  /  à l’auditeur  mais également adapté aux objectifs recherchés.

Les usages de l’affichage dynamique  :

Quels sont les utilisateurs de l’affichage dynamique  ?

L’affichage dynamique s’adresse à l’ensemble des professionnels, quel que soit leur secteur : retail, restauration, évènementiel, médical, agence immobilière ou de travail, éducation, association…

Il répond à des besoins de communication interne  (collaborateurs) comme  externe (clients, utilisateurs,..).

Quel est le fonctionnement de l’affichage dynamique ?

L’affichage dynamique  est une solution SIMPLE  dont l’usage se résume en 3 étapes :

-La création du contenu à diffuser

-La programmation  / la planification des diffusions

-La diffusion du/des contenus  sur les écrans

L’affichage dynamique est une solution SIMPLE qui amène agilité, flexibilité et opportunités dans votre stratégie de communication et la diffusion de contenu.

Vous contrôlez en instantané le contenu numérique de vos écrans : que vous ayez un ou plusieurs sites / écrans à piloter, il est possible de paramétrer chacun d’entre eux de façon personnalisée et adaptée.

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